[摘要]于 1922 年在美国德克萨斯州创立的 Dickies，为工人阶层及盟军生产工作服和制服。其后得益于品牌产品舒适耐磨的特性，品牌于 1990 年代开始被滑板青年所注意，正式登陆滑板公园并不断发展成为亚文化的新标志。而由于深受不少说唱歌手的青睐，该品牌也早已突破了工装领域，进入到流行文化的聚光灯之下。
于 1922 年在美国德克萨斯州创立的 Dickies，为工人阶层及盟军生产工作服和制服。其后得益于品牌产品舒适耐磨的特性，品牌于 1990 年代开始被滑板青年所注意，正式登陆滑板公园并不断发展成为亚文化的新标志。而由于深受不少说唱歌手的青睐，该品牌也早已突破了工装领域，进入到流行文化的聚光灯之下。
近年来，随着定制风潮的崛起，Dickies 经典的工装服饰频繁成为众多设计师、品牌的创作灵感，品牌 VUJADE、Saint Michael 以及已故设计师 Virgil Abloh 均发布过定制版本的 Dickies 服饰，将经典的工装与当下的潮流文化相融合，再次掀起工装热潮。如今，作为 VF 集团旗下的品牌之一，Dickies 已经成为全球工装品牌的代表，不断从传统的制造工作中汲取灵感，并塑造出属于自己的鲜明风格。
为体现出品牌对中国市场的重视、向中国消费者展现出品牌对经典工装精神的坚守，以及 Dickies 将在未来以更坚定的态度探索经典与创新的多元可能性，Dickies 在 100 周年之际基于品牌全球战役主题 “MADE IN DICKIES 相信磨砺”，特别推出针对中国市场的品牌传播战役——“致敬经典 相信磨砺”。
在前期，Dickies 与青年文化媒体一同寻找生活中那些在不同领域坚持初心的平凡人，以主题纪录片和文章的形式讲述他们在自我磨砺中成长的真实故事，这些内容的传播为整个传播战役的精神内核“相信磨砺”打下基础，并有效地将此次的战役主题落地，通过本土化的叙述形式开展传播。其后，Dickies 将宣传重心回归线下，在新开业的上海 Dickies 工装概念店中为消费者提供了亲身感受经典工装魅力的机会，并通过 REMAKE 工坊活动让消费者进一步了解品牌经典产品以及制作工艺。
在本次新店开业期间展出的 Dickies × DHU × TMIC 联名 “EMO” 系列，则引出了品牌“致敬经典 相信磨砺”传播战役的另一重心：创新经典，发布新品系列以及对话本土明星。接下来，Dickies 将在中国大陆持续发布联名产品和新的系列，并通过对话本土明星增加产品曝光度，打造日常潮流穿搭场景，这种深受年轻群体喜爱的宣传方式将进一步扩大品牌在中国市场的知名度，并有助于品牌深入本土青年圈层。
天马运动与Dickies强强合作，拥有众多新品换季货源，有需求的老板们，赶紧下单，跟着潮流前进吧!
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