[摘要]近日，美团优选宣布将品牌定位升级为“明日达超市”，并在官方公众号发布了一篇爆炸性文章，“今天，让我重新介绍自己”，内容称，美团优选正式将升级为“明日达超市”，并推出全新口号——真的真的省。
近日，美团优选宣布将品牌定位升级为“明日达超市”，并在官方公众号发布了一篇爆炸性文章，“今天，让我重新介绍自己”，内容称，美团优选正式将升级为“明日达超市”，并推出全新口号——真的真的省。
据了解，其“今日下单、次日自提”服务模式已覆盖全国2000余市县。美团优选将通过覆盖城乡的自提点网络，连接本地优质供给与消费需求，满足用户对省和便利的需求。
随着美团优选官宣战略定位升级，美团在社区生鲜赛道立刻给人一种逆市而行的印象，我们不禁要问：美团寓意何为?社区团购会不会再起波澜?
1.从“生鲜”到“超市”
此次美团优选升级最值得注意的就是“超市”二字，相较于之前以生鲜品类为主的社区团购，可以明确看到的是，如今美团优选正在进一步扩充产品品类，有意将原有的生鲜扩大到全品类。相比于以低价爆品打天下的多多买菜，美团优选似乎一直都想做产品丰富度更高、品质更好的线上超市。
此次从“生鲜”到“超市”的标签转换，也能看出美团优选正在通过更标准化的产品覆盖更多人群，以不同品类吸引不同人群发挥引流作用，提升商品流通率，而且，明日达超市，顾名思义，美团优选想要实现的目标是“一站式购物”。
2.“明日达超市”聚焦下沉市场
进入下半场的社区团购赛道，巨头们不约而同开始将目光聚焦于下沉市场，从而寻求新的用户红利。艾媒咨询资深分析师曾表示，虽然新技术赋能下，全国的电商消费等都有普遍提升。但是受到配送等基础设施影响，下沉市场的购物模式依然相对单一，团长、配送资源等都不够充足。
换个角度来看，这也是巨头们利用社区团购模式改造低线级城市电商基础设施的好机会。
据了解，社区团购有望成为发展为下沉市场的零售基础设施，重构产品经销链路。
早在2020年，美团优选就宣布推出“千城计划”，当时的目的之一就是在实现全国覆盖后逐步下沉至县级市场。美团优选此次升级，未来也将通过覆盖城乡的自提点网络，改善“最后一公里”的消费体验。
3.万物零售成败在此一举
根据《2022即时零售履约配送服务白皮书》，即时零售市场规模在逐年扩大，2016年-2021年中国零售O2O平台的交易规模年复合增长率超过了80%，并逐渐走向了全客群、全诉求、全地域、全场景、全天候、全品类。
据悉，美团优选全国大部分地区SKU已经做到了1500个。而同类业态平均数是1000个左右。而美团优选正试图把产品数量做到3000个，并且将商业模式推向全国2000多个市县，如果该战略成功，美团对于商家和供应链资源的整合将提高到新的高度。美团也可能又成为新的标杆。
优选明日达超时战略势能不能打动下沉市场中巨大的客户人群，低价、优质、相对即时的配送服务究竟能不能实现，目前看来还需要市场检验。可以预见的是，2023年的社区团购赛道势必会更加火热。
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