大家有没有发现近年来在微信朋友圈里晒自己跑步记录的人越来越多？说明人们现在健身运动的热情在逐步升高。
据国际咨询公司欧睿（Euromonitor）的统计数据显示，过去5年中，健身俱乐部在中国营收近乎翻了一番。去年中国体育运动服装销售额增长11%，至1870亿元人民币（合270亿美元）。
我国《全民健身计划（2016～2020年）》提出，到2020年，中国体育运动用品消费总规模达到1.5万亿元人民币，使全民健身成为拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。
而国际品牌更是在中国市场不断加码，追逐红利。可以说，健身经济使中国市场成为国际体育运动品牌的竞技场。
那么，国际品牌在中国市场的发展规模和潜力有多大？它们对中国体育运动用品市场影响几何？针对中国市场，国际品牌目前在技术研发方面有什么新动向？
耐克阿迪角力中国 销售业绩名列前茅
当前，耐克和阿迪达斯仍是最受中国消费者喜欢的运动服饰品牌，统计显示，两者共占中国运动装备市场份额1/3强。
据悉，Kasper Rorsted任职阿迪达斯首席执行官以来，不到1年的时间内，已经两次来到中国。4月下旬，他在上海与阿迪达斯中国总部的员工见面，第一次在中国接受媒体采访。这样的到访频率，足以证明中国对于阿迪达斯的重要程度。
目前，大中华区已经是这个德国运动品牌全球增速最快的市场。中国市场是阿迪达斯第2大市场，2016财年销售额占比16%，略低于美国市场的18%。而在2013财年，其美国市场销售额是中国的两倍。
“2016财年，阿迪达斯在大中华区销售增长28%，至30亿欧元。这源于不断增长的运动参与度和中国政府的政策支持。”Kasper Rorsted信心满满地对《中国纺织报》记者说：“至2020年，集团将在中国市场1万间门店的基础上新增2000间门店。”Kasper Rorsted称阿迪达斯去年在中国的销售利润率达到35%。
它的“劲敌”美国耐克更是重视中国市场，耐克计划于2020年前在中国市场实现65亿美元的销售收入。前不久，耐克发布的财报显示，2016年12月1日至2017年2月28日内，耐克中国区销售额达到10.75亿美元，同比增长15%，中国仍然是耐克目前增长最快的地区。
彪马日前发布的一季度财报显示，该集团的净利润几乎翻倍，同比猛涨92.2%，从去年同期的2580万欧元增至4960万欧元。中国市场表现最为强劲。其中，最大品类鞋类销售额上浮24.8%，为4.989亿欧元，服装和配饰各为9.5%和3.9%的涨幅。
另据法国体育运动品牌迪卡侬发布的财报显示：2016年迪卡侬全球销售收入超100亿欧元，同比增长12%。在中国的商场数量新增48家，达到214家，数量仅次于法国本土。其中国区员工数量逾1.5万人，5年之后可能会达到3万人左右。预计在2020年之前，迪卡侬在中国的全部商场将100%销售自主品牌产品。
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