牙膏是用来清洁牙齿、维护口腔卫生、预防口腔疾病的重要口腔护理用品， 与人们的日常生活密切相关。牙膏工业是重要的日用化工行业之一，其生产水平的高低， 既反映了国家工业文明的发展，也标志和影响着人民生活消费水平的高低。
几十年以来，牙膏行业风起云涌，很多知名外资品牌呈现垄断地位，然而这一现状正在发生变化。过去对于品牌、消费、差异化经营和产品功效等趋势已经满足不了当今社会的需求。
中商产业研究院发布的《2017-2022年中国牙膏市场调研预测及投资战略咨询报告》指出，2017年我国牙膏市场规模预计为258亿，2016-2020年间，中国牙膏市场年均复合增长率预计为6.9%。从品牌监测情况来看，云南白药、黑人、佳洁士成为最热销的三大品牌，市场集中度较高。
众品牌格局来看：现在中国牙膏市场份额大体被3类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“云南白药”这样的著名民族品牌，三是像伊利石矿物牙膏这样的中小企业产品。外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势。但随着本土品牌的产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善，以及国内本土品牌在矿物牙膏和功效性上的突破，伊利石矿物牙膏的市场占有率将会进一步扩大。这种外资品牌占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到改变。
近年来，市面上常见的日用品销售乏力，而行业新秀品牌伊利石矿物牙膏，却是在逆流中挺进。这得益于新产品在消费体验、产品性价比和功效性等方面触动消费者的二次分享，为产品良好的信任做背书，而得到更多消费者的认可
据业内消息透露，大多数中国人会选择伊利石矿物牙膏进行口腔养护，是因为国人有浓厚的民族品牌感情，伊利石矿物牙膏在清新口气、坚固牙齿、改善牙龈出血和预防牙周等功效性产品中是不二之选，并且伊利石矿物牙膏是全球首款以物理抗菌方式的牙膏，清洁抑菌更彻底，原料通过美国FDA认证，品质更安全，完善的售后服务体验令顾客更放心。
