2016年，中国面膜市场保守估计将达300亿元，随着各大日化品牌争相抢占国内市场，面膜（指面膜贴）甚至已成为中国唯 一可以和国际品牌抗衡的品类。但面膜oem厂家仍面临着原料、营销两大瓶颈,以OEM为主的模式也会成为行业发展的隐忧。
据市场调查报告显示，2012年，中国面膜市场销售规模已高达78.5亿元,连续3年复合增长率超过21.9%。2016年，这一市场规模最保守估计将达到300亿元。
而广东是全国乃至全球的面膜生产地址，“目前全国大概有75%的面膜是在广州生产的,广州有的做OEM的工厂规模已到了亚洲级别，甚至一些国际大 牌的面膜都会在广州OEM”，广州梦婷总经理对记者透露。“面膜甚至已成为中国唯 一可以和国际品牌抗衡的品类”。
虽然占比很高,但随着日化巨头发力，广州面膜产业也面临着挑战。一方面由于面膜在欧美并不是主流产品，另一方面由于国内产品目前多借助电商平台铺货，渠道比较容易建立起来，因此才能实现“曲线”超越国外品牌”，而更重要的是,面膜品牌的OEM门槛较低，而面霜等化妆品是这类产品门槛的10～20倍。
此外，这些品牌还面临着原料及营销的问题,现在品牌之间同质化严重,原材料差不多,技术上没有太大的突破,只是凭借营销手法来推广品牌。国内品牌的营销又以小打小闹为主，以淘 宝、朋友圈的形式推广,始终难以与国际大 牌抗衡”,没有形成品牌,日后可能会步服装、箱包的后尘。
广州梦婷的生产负责人也指出，“生产供应链没有统一的标准，从包装纸到基布、原液各个环节还没有相应标准出台。其中，包装层一般是三层或四层复合，我们一般需要贴肤层的PE膜为食品级，但是有的上游供应商追求价格便宜，就会给你用工业级的，工业级的材料会塑化剂或其他不明物质，造成面膜不安全。”
而且面膜需要特色，不能千篇一律，例如薇蔻面膜就做到了这一点。让薇蔻瘦脸面膜帮您开启瘦脸之旅美丽跟随您。面膜在2016年将是行业的洗牌年。
文章转自化妆品生产加工厂：http://www.mengtin.com
