近年来,中国政府出台一系列刺激国内需求的政策,不仅是为出口的企业寻找新的出路,更为日化业提供了新的前景。中国的三、四线市场,广大的农村市场成了日化行业的主战场。日化行业因抓住新的时机,让自己的营销业绩在上新台阶。
随着城镇居民收入和农村人口可支配现金的增加,使得中国的日化用品消费也逐年递增,预计未来10年年均增长也将保持在10%以上。化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度,洗涤剂市场增长相对较慢,清洁用品市场会随着人们对卫生的重视而稳步增长。在渠道、促销和产品研发上的竞争仍将进一步加剧。
目前,中国化妆品OEM市场仍处于数量上的积累,还未达到本质上的飞跃,但已经开始出现一些有迹可循的变化。就目前的国内市场而言,大部分化妆品企业基本处于"自给自足",OEM尚未成为主流。在种种情况下,毋庸置疑,OEM企业是化妆品行业产业链上至关重要的关键一环。然而,国内OEM企业资质参差不齐,内有“隐忧”;外资企业不断进入中国市场,外有强敌。此种背景之下,如何脱颖而出?
繁荣背后存在的隐患
近年来,化妆品产品的“安全性”问题被大众、被媒体推到了风口浪尖上,许多化妆品相继被曝出安全问题。有专家表示,在国内化妆品生产企业里,普遍存在着营销意识强而质量意识弱的问题,在OEM企业中尤其如此。“目前中国的许多化妆品生产厂家并不在乎化妆品的原料质量是否达标,更多在乎的是原料的价格是否便宜,我认为做企业一定要有点道德感和爱心,产品有没有效果不是重要的,最重要的是保证产品的安全性。”
在今天倍感竞争压力的商业环境中,化妆品OEM市场的发展无论从各个方面的表现都远超其他行业,也正是这种利益的吸引,使得化妆品OEM市场越来越庞大,价格也越来越混乱。而某些化妆品OEM厂家看中了客户的这种急功近利的心态,不考虑安全问题,不关心质量问题,只要什么价格客户能接受,就给他生产,人人只求价格更低,没有最低。
可是化妆品OEM客户是否认真的考虑过,没有质量的产品到底能在市场存活多久,不安全的产品是给您带来财富还是带来灾难,大家不要被这种饮鸩止渴的心态蒙住了双眼,价格太低无非两种情况,要么没营养,要么不安全,而既要安全又要有效的产品,成本必定不会太低,世界上没有亏本的买卖,而如果您只想在化妆品OEM行业昙花一现,当然您可以考虑,但是这种损人不利己的事情,我相信任何一个聪明的商人都不会做的。
中国化妆品业的OEM是市场需求的产物,必将随着市场需求的发展而成长。在这越是竞争激烈的环境下,化妆品OEM客户更应该拼质量,而不是拼价格,在销售市场上,有了质量,你才更有底气,你才是主动方,你才有能力去引导客户购买你的产品,而只讲价格的客户,你将永远被顾客牵着鼻子走。随着生活水平的提高,人们越来越注重生活质量了,价格已经不再是重点,质量好才是硬道理,你的优势已经不再是优势的时候,那么就是你离开化妆品行业的时候了。
未来市场将更加激烈 前景依然光明
未来市场将如何发展呢?业内人士认为,“未来的市场将会呈现两极化的状态,需要特殊创新、有卖点的客户会走向我们,行业的上下游界限越来越小,此外,化妆品的整体环境会越来规范,法规标准会越来越严格,消费者也越来越关注产品的安全性和功效性。”
资源型企业和特色型企业都会发展很快,而粗放型的低端生产企业,由于管理缺失、生产标准不达标、品质不稳定、生产成本高、设备落后等各种问题,将举步维艰,这是消费者之福。
虽然中国化妆品OEM、ODM企业面临着或大或小的问题,竞争愈加激烈,法规愈加严格,环境趋向规范化,但是企业对于行业未来发展还是持乐观态度。因为国内化妆品行业整体发展态势良好,所以未来随着人民生活水平的提高,肯定会迎来一个爆发期,目前只是起步阶段,未来的发展将更好。
文章转自梦婷亲水凝胶贴膜OEM:http://www.mtswbd.com