在新媒体时代下的珠宝江湖，该怎么玩品牌？
2016-02-29 14:45
来源：项目加盟网
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万帝珠宝
投资金额：30-50万
企业名称：深圳市万帝珠宝有限公司
营销手段一次次突破常规，不走寻常路，想成就区域珠宝品牌“武林盟主”往往要看谁对的上消费者的口味，谁的功力运用得当能更胜一筹。如今，价格营销VS品牌营销、传统市场VS互联网思维、节日促销VS口碑营销、创意VS保守精进，珠宝市场是越来越像一个江湖，而这块悠久的传统之地也在新媒体时代下进行着新一轮的变革。
8月初，悬念式广告出街，“改变体女郎”红遍济南，字句之间的真挚诚恳，不带有任何品牌标志的画面，让“改变体”一夜之间让沉静良久的山东珠宝市场开始沸腾。一篇“本土珠宝崛起，港资珠宝品牌躺着中枪”的文章也引发人们的猜想。随着官方微信揭晓悬念，有奖推送邀请全民参与，霎时间全民转发“改变体”，网友恶搞“改变体”红遍了微信、微博、论坛等互联网新媒体渠道。
为了让消费者能够更全面的感受到自己的“改变”，万帝珠宝联合商场在洗手间的镜子上贴独特“情话”与项链给每一位爱美的女性一个独特的惊喜。VIP会员享受到专业彩妆师的量身定制妆容，势在360°诠释改变的“美一面”。契合到传统七夕情人节，在漫天打折降价的时候，万帝珠宝则是通过一系列的线下活动，通过一根红绳的牵引、七人同行的乐趣吸引消费者们到店体验品牌全新的蜕变。
作为在传统珠宝市场中绚丽转身的万帝珠宝，用“璀璨从新，蜕变由心”为主题展开了其“新媒体时代”下的多重互动营销。“改变”不是结果，而将主导每一个转身的开始。与其说万帝珠宝的品牌升级是一场品牌营销活动，不如视其为一场品牌营销运动，从蓄力到爆发，点对点的发酵，线上与线下的完美承接，将品牌“璀璨由心”的品牌新理念深入到每一位消费者的内心之中。
正如万帝珠宝品牌的理念“璀璨由心”一样，无论是在品牌的塑造与品牌的营销上，区别于传统招式的出口便是“由心”去做好每一次对消费者对话，与那些一面高高在上一面低价出售的空洞营销不同，走心的打出一套传统与新媒体结合的组合拳，这或许是本土珠宝品牌能够真正崛起的路径。
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