中国翡翠市场的巨大消费潜力，吸引了众多珠宝商家的加入。由于翡翠没有明确的的价格确定标准，加上人工处理过的B、C货充斥市场，使市场对于翡翠玉石产品是爱恨交加。显然，缺失标准和诚信成了翡翠市场的最大发展障碍。
内地从事翡翠产业的企业大多数规模较小，缺乏核心竞争力强、品牌知名度高、市场占有率高、综合实力强的大企业或企业集团，市场营销手段更是缺乏。
值得欣喜的是，宝至尊等一些具有远见的、有较强实力的翡翠企业注重对品牌的建设和维护，坚持货真价实的诚信经营，赢得了一大批翡翠消费者的信任。
显然，在竞争日益激烈的翡翠行业中，谁更注重品牌的建设和推进，谁更注重翡翠行业标准化的建设和推广，谁就能在越来越热的翡翠市场占得先机，获得可观的市场份额。可以预见，在缺失标准的翡翠市场，品牌将成为翡翠消费者选购时的首要识别标准！
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