上海世福汇大酒店，“双福”天成，充满繁荣与祥和。“双福”是最能直观表达酒店文化的主题。围绕这个主题我们展开了以下的设计工作。
1 、设计要素确定“福”字上做文章
我们选择在“福”字上做文章。因为我们深信，最直观的就是最有效的。
纵观中国几千年的吉祥文化，“福”的演绎可谓多姿多彩，各种吉祥符号千姿百态，仅仅一个“福”字的表现就有数以万计的变化。但“福”字因为简洁厚重，一直是大众表达美好愿望的首选。
“福”字文化在一定意义上也是一种世界文化。由于历经几千年的应用，福文化在世界范围内都有传播。比如早先中国瓷，工艺品的世界性输出；现代传播的视频冲击；还有民间喜庆吉日的装饰等。
而且在语言交流领域，外国友人将“福” =Fortune （财富和好运）。大家都懂的，就是最好的。也是高效率传播的不二法则。
2 、量体裁衣 “福”字选择有依据
在字型选择上，首先考虑到古体比新造字体更有独特的文化韵味，且较能体现企业的文化厚度。加上中国书法的博大精深举世闻名，所以决定在各类书法名品中寻找基础画面。
面对 700 多个“福”字书法，我们先做了以下的筛选工作：
1 楷书 基本都是大家手笔，风格明显，不利于树立自己的独特风格。
2 行楷 识别性好，但是在“双福”应用上想象空间小，有画面复杂的弊端。
3 隶书 工整，但字型特点太强，雕琢痕迹太重。魏碑亦有同样特性。
4 草书 连贯，有活力。但识别功能差，且也不符合酒店规范，严谨的行业风范。
5 甲骨 和金体一样，符号功能好，但识别差。
6 篆体 工艺性强，变化丰富，大规矩下的应用生动，庄重规范
出来了！我们要的正是篆体字
在 90 多个篆体字中，经过仔细斟酌，我们采用了《多父盘》的一个左右倒置结构的字型。理由有两个：一是书法原味保持的很完善，也就是通常说的“中国味很重”。二是为双福主题的应用提供了充分的表现空间。
接下来的工作，就是把这个字符溶入企业的精神，提升到能代表企业形象的高度。
3 、福在福上 双福迎瑞展锦绣
上海世福汇大酒店是中福集团倾力打造的精品项目，依托中福集团的强盛，酒店才会有璀璨的明天。为此，我们首先想到把中福的形象作为吉祥图案的大背景。
四行华丽的中福标志为衬的“福”标，精致而有活力。“ 4 ”在集团内部文化表示四季呵护，对外表示一年四季对四方来客的不变承诺。一组共 28 个标志寓意“你发”，“你发我成长”——也表现了企业开放的态度和大循环的发展思维。
“福”字符经过“双福”组合后，外型呈八角形，稳健中蕴藏着蓄势待发之机。亦有福泽八方的企业服务精神。
在色彩构成上，我们采用了最能体现雍容和宝贵的红，黄色系组合，致力体现“贵而不俗”。
俭约的设计风格正好吻合时尚的特征。
·团队理念
·九华古韵
·黄山归来
·感悟攀登
·让服务动起来
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