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易高衣柜:家居展会同质化 创新求变是关键(图)
2014-09-12 10:50 来源:项目加盟网 浏览量:198

易高衣柜

投资金额:3-5万

企业名称:合肥易高家居用品有限公司

  在面向消费者的展会陷入“抢人头”似的争夺战之时,面向行业经销商的展会境况也没好到哪儿去。由于门槛不加设定,越来越多的小品牌也加入展会,导致大 品牌都不愿意再参加展会。当记者询问易高家居负责人今年会参加哪些展会时,他表示“今年近期的家居展会都不参加”。因为“耗时耗力,又没什么效果”。而久 盛地板负责人则透露,去年仅参加展会就花了几百万元,却没有多大成效,因而参加展会往往是“给主办者捧场”。

易高衣柜:家居展会同质化 创新求变是关键(图)_1

    家居展会年年办,形式却一成不变。可很多展会却像鸡肋,很多企业不亮亮相不甘心,去了又耗时耗力耗钱,收效甚微,参展倒成了企业的一项负担。不过令人 欣慰的是,一些展会举办方已经意识到办展会不能只搭台,必须有所变化,创新求变才能迎来生机。据笔者咨询了解,2014年下半年的一些高端家博会增添了 “绿色-环保”元素,所有参展企业都必须有相关环保测评证书,这让消费者在享受"省心、省力、省时、省钱"快乐采购的同时,也能感受到时尚健康的"绿色家 装"、"环保家装"”。那些面向行业经销商的展会,功能也在逐渐发生新的变化。以前的家具展会最主要的功能是招商,给厂家和经销商提供一个联系的平台,厂 家寻找经销商,经销商寻找厂家和品牌。随着行业的发展,展会的形象展示功能、宣传功能、行业交流功能日渐凸显出来。

  家居展会,是人们购买新产品的场所,是厂家展示新产品的平台,是经销商寻找合作伙伴的舞台,更是一个行业信息的集散地。然而,展会的轮番举行,越来越变成固定模式,失去了其本来的价值。

易高衣柜:家居展会同质化 创新求变是关键(图)_2

    逛过家博会之类的展会的人们一定会有这样的经历:刚走进展览区域就被涌上来发传单的工作人员围住,走进展馆则会遇到更多的拉客者,让人根本没法好好看 产品。“我们也不想这样,这也是没办法。”在今年的上海建博会上,一位参展商曾无奈地告诉记者,展会曾是不少厂商的重要销售终端,高品牌集中度与低价策略 吸引大批消费者前来“赶集”,可如今却陷入工作人员众多、消费者鲜见的尴尬窘境,“本来就粥多僧少,再不"热情"点,就只能空坐着了”。

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