瞄准消费群体，导入新服务概念的品牌文化理念。锦凤兰的品牌文化是以其品牌定位——中国
家纺（
床上用品）第一品牌的关键词“家的感觉，锦凤兰家纺”为切入点导入的。锦凤兰产品的消费群体分为
婚庆消费群体、乔迁消费群体、
礼品消费群体、家庭添新消费群体。这些是中国床上用品市场的主力消费群体，锦凤兰品牌瞄准这些群体，就等于瞄准了主流消费人群，同时根据这些群体的特性，倡导健康、舒适、典雅、时尚、便捷的消费新观念，使品牌理念迅速得到消费者的认可和推崇，成功地塑造了品牌的号召力， 产品从设计、生产、包装到销售的全过程充分展示锦凤兰品牌的商务元素和时代精神，力求彰显锦凤兰品牌所诉求的品牌内涵，并与之融为一体。
抓科研开发，依靠科技创品牌。坚持把创新研发作为创品牌、兴企业的根本途径，始终注重科技进步。几年来，集团累计投入技术改造资金8000多万元，加大技术改造和产品研发力度。一方面集团在产品的开发和设计方面，力求引领消费潮流，不管是产品的款式、色彩的搭配，还是面料的采用都大胆地利用健康、时尚元素和精神，同时并充分使其内敛，做到活泼而不张扬，舒适而又得体，真正做到了简约不简单，时尚而又典雅，含蓄而又庄重，让人备感亲切与温馨，充分体现消费者的成熟魅力。另一方面，锦凤兰品牌的标志设计采用直观的图文组合，去繁从简，充分彰显品牌的大气。锦凤兰形象及包装的颜色搭配，代表了当代家纺消费者的时代精神，既很好的承载了品牌的内涵，又不落俗套，形象和品牌浑然一体。产品在追求品位的同时，更注意消费者的消费个性，如今越来越快节奏的生活和工作，使得很多人不得不挤压了自已的个性空间，但渴望自由，追求个性是人的本性，考虑并满足消费者的个性需求才能真正体现锦凤兰品牌所倡导的品牌价值。为此，锦凤兰品牌首创推出了个性化产品设计，不管你是什么身份，所处什么环境，在锦凤兰，你总能找到适合你的产品。锦凤兰仍在为之不懈努力，因为他们知道，满足个性化的消费需要，就是一个家纺品牌最大的包容。
