1999年，嘻哈界天王jay-z（shawn carter）成立了时尚品牌rocawear，结合嘻哈文化、音乐时尚这两种创意元素与灵感，成功创造出令人耳目一新的都会时尚感。其产品集合了男装、女装、童装、配饰等多元化系列，在材质、布料应用以及设计创意上推陈出新，不仅深获许多西方明星与都会新贵们的喜爱，也成功地引领时尚受到国际时尚界的欢迎。
在创立十年后，通过将国际创意加入rocawear风格,其品牌吸引力已经远远跨越国界，成为国际著名服饰品牌。并先后在英国，日本，加拿大、韩国、俄罗斯、中东设立分公司。
rocawear的市场营销策略不断地向目标消费者表明：它不仅是在潮流的浪头上，而更是引领潮流！并不断创新，展示新鲜面貌，随着年销售额超过10亿美元,rocawear今天成为了一个主导生活方式的新时尚生活形态的服饰品牌！
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