汽车美容店的中高档轿车车主是怎样一群人。中高档轿车美容店大都来自中小私营业主或是企业中层管理人员，工作对他们来说不仅是生活的手段，也是自我价值的实现，部分车主认为虽然追求事业进取非完全出于自己的原本意愿，但是已经承担的责任驱使自己去追求更高的目标。他们对待金钱表现出实用主义的态度：“钱不是万能的，但没有钱是万万不能的”。他们注重生活品质，也乐于消费，在购买自己喜欢的物品时不会犹豫，对物品追求较高的品质。总之，他们首先希望事业上进一步发展，其次才追求更休闲或更富裕的生活。
中高档轿车车主有怎样的汽车需求。第一次购车用户的购车更多强调出于生活方便考虑，例如方便上下班代步、接送父母小孩、自驾出游等换购用户购车更多源于心理满足，例如希望享受更宽敞舒适、音响效果更好的个人空间，或者通过社会比较觉得应该换车跟上周围的朋友，跟上时代的潮流。
增购第二辆车的用户主要考虑到与已有车型在使用场合上区分，出席商务场合需要代表一定档次的车。他们最注重的是车型外观大方气派且耐看，不需要新潮突出，部分用户考虑商务场合能够体现自己的实力和身份。其次，他们还关注品牌和安全性，认为品牌的口碑要好，且有一定的历史积累。他们当中有一部分车主更倾向于把汽车当作代步工具，有一部分车主对汽车感情比较深，当作自己的家人或者亲密朋友，另外一部分则认为汽车更多是作为身份和品位的象征。
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