进入2015年，举步维艰的国产葡萄酒在未能穿越“寒冬”的情况下，将遭遇进口葡萄酒关税下调的冲击。这双重压力有可能将国内葡萄酒行业推入压力空前的竞争险境。
尤其是关税归零，或将促使进口葡萄酒之虎长驱直入，加紧蚕食国内葡萄酒企业的市场占有份额。
有例为证，新西兰葡萄酒的“零关税”自2012年开始，在取消2%～4%的进口税率之后，对中国出口迅速进入新一轮增长期，在华出口份额节节攀高，中国消费者也更加有兴趣购买物有所值的新西兰精品酒。
这一情况将在世界第四大葡萄酒出口国
零关税之下，国产葡萄酒企业的效益空间将遭挤压。
不同于我国把葡萄酒产业被列入轻工业，生产企业要承担更多的税收等费用（比如10%的消费税等），欧盟很多国家将葡萄和葡萄酒作为农业的支柱产业，整个产业链都获得国家的补贴。即便是在葡萄酒酿造领域，在国外，葡萄酒厂、葡萄酒庄依旧属于农业产业领域，相应的税收、管理费用要低于工业产业。在出口方面，欧盟很多国家对于出口的葡萄酒产品有退税的政策。
反观我国葡萄酒产业虽有一定补贴，不过，仅有蓬莱、宁夏等少数产区对于种植葡萄进行补贴，而且这种所谓的补贴多是一次性的，补贴数额也十分有限。
在欧洲、澳洲、美洲等国家的葡萄酒出口到中国本都具有很大的价格优势下，零关税将更加显现进口酒在中国市场销售的价格优势。
欧盟普通进口葡萄酒原价差不多2欧元左右，折合人民币不超过20元，加上运费平均每瓶2元，税后的到岸成本为30元左右，加上经销商运营成本，每瓶酒售前成本约32元，成本优势本十分明显。
智利和占据我国进口酒份额第二的澳大利亚身上上演。2015年智利葡萄酒进入中国实现零关税。澳大利亚也会在4年之内实现关税归零。
值得注意的是，二者是这近两年在中国创造“逆势增长”出口记录的国家。
进口酒关税归零或下调将打压国产葡萄酒的成本优势。可以想象的是，未来几年内，国产葡萄酒除了将遭遇进口酒关税下调和归零的阶段性冲击外，长期依赖的价格优势，将不再成为竞争王牌，这将是国产酒无法回避的竞争冲击。
随着“零关税”实施，进口酒在中国出口将砍掉运费中的交税到岸的成本。
由此可看，国产葡萄酒价格优势本来就不能长久，现在更是靠不住。
国产葡萄酒其他的压力来自自身，在以往同进口酒竞争的环境中，国产葡萄酒长期倚重团购渠道等灰色营销。当下，随着限制“三公消费”、“禁酒令”等政策的实施，这些不合理消费形态在逐渐破裂，并对国产葡萄酒的市场造成了很大压力。
从调整这几年来看，由于灰色营销失效，加之没有培养起大众消费需求，国产葡萄酒部分区域进口产品比重不断上升，甚至已经挤占了国内的品牌市场，进口酒大量进口、库存，以低价抛售，对产业、市场都形成了严重冲击。
国内葡萄酒企业长期发展中积累的一些内部问题，也使得国产葡萄酒在未来竞争中压力空前。
首先是产品个性不太突出的问题。虽然，近几年来国产葡萄酒在个性打造上有所进步，但路还很远。国产葡萄酒产区、企业的产品不能表现出区域的个性和特点，定不能形成决胜未来的核心竞争力。
其次，不少国产葡萄酒企业长期把产品定位在高端，这不符合产区自然条件和市场规律，在行业调整之下遭受重击。世界上主要的葡萄酒生产、消费国家，都以餐酒为主，形成了“金字塔”型的结构，国产葡萄酒产品要进入家庭产业才能扎实，高端市场的“蛋糕”才能真正做大。
再者，国产葡萄酒行业长期对技术认识和尊重度不够，使得我们的产业没有支撑，没有支撑也就没有未来。虽然现在各产区都有品质不错并获得公认的产品，但文章来源华夏酒报由于性价比不合理，以致我们失去市场和消费者。
在市场推广模式上，国产葡萄酒企业的市场推广是品牌、概念、渠道为王；推广人员不懂酒，推广活动远离消费者，并且期望达到立竿见影的效果；有的故意把葡萄酒神秘化、神圣化，这样更是加大了葡萄酒与消费者的距离，也加大了我们谋局未来的压力。
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