中秋将至，广州的白酒市场拉开促销大幕。受行业性产能过剩等问题影响，今年白酒市场依旧压力巨大。记者走访市场发现，从线上到线下，不少高端白酒纷纷放下身段降价促销，而中端白酒品牌的价格战更是打得如火如荼。
业内人士指出，对于白酒行业来说，转型升级仍是未来的主要发展方向。
茅台五粮液领头降价
去年以来，高端白酒行业进入寒冬，市场销量一度低迷。为扭转颓势，高端白酒纷纷打出降价促销牌。对于白酒市场来说，每年的中秋节和春节是一年中最重要的两个销售旺季。随着中秋节的日益临近，广州白酒市场再度掀起促销大战。
记者近日走访广州华润万家等大型商超发现，素有白酒行业“风向标”之称的茅台等高端白酒，近期已经下调了零售价。
在华润万家五羊新城店，53度飞天茅台的价格从一个星期前的每瓶999元，下调至968元一瓶。53度的茅台国宾酒每瓶358元，加一元即可多买一瓶。而天河城超市酒水专柜的销售人员也告诉记者，53度飞天茅台的价格曾经达到1480元，但去年以来价格一直下跌。
同时，泸州老窖上月宣布国窖1573在中秋节期间对产品价格进行下调。52度国窖1573经典装市场零售价将从1589元/瓶调整为779元/瓶，降幅超过50%。此前，五粮液也宣布将52度水晶瓶装五粮液零售指导价下调为729元/瓶，团购价下调为659元/瓶，同时五粮液1618的出厂价、团购价、建议零售价也有所下调。
受此影响，价格在一两百元左右的中端白酒也大打价格战，降价促销等活动随处可见。在华润万家的白酒专区，记者看到几十款中端白酒堆放在一起，纷纷降价促销。许多中端白酒采用两瓶一组或整箱一起的方式进行销售，实行着降价和“买立减”等的促销活动。
原价158元两瓶的金六福特曲，现价118元两瓶。118元一瓶的52度泸州老窖红瓷头曲，整箱购买立减20元。一瓶65元的泸州老窖52度头曲，第二瓶即享五折优惠………记者发现，正在大打价格战的这些中低端白酒品牌，价格区间从每瓶30多元到每瓶二三百元不等。不仅中低端白酒促销降价，二线品牌推的新产品也多集中在中低档价位。
电商火热 实体店冷清
不仅线下的大型商场白酒专柜正备战中秋促销正酣，线上的优惠活动也是一派热闹纷呈的景象。
记者在多家电商平台上发现，53度飞天茅台的价格不少已低于900元。记者昨日在淘宝上搜索500ml装的53度飞天茅台得知，官方旗舰店售价为1159元，而在淘宝上仅售价799元。不过，也有业内人士提醒，要想采购到正品茅台，还是到传统销售渠道更有保障。
趁中秋来临之际，酒仙网推出五周年庆，大打促销牌。例如，推出50万瓶酒1元购、1000人大免单、中秋礼盒套装69元起、加1元换购一瓶酒等促销活动。52度金六福双福星、52度飞天华宫酒（洞藏15）和52度泸州老窖蓝花瓷头曲等价格分别直接腰斩到19元/瓶、79元/瓶和96元/瓶。中酒网则早在8月5日便开始了中秋促销活动，打出“满399送400、疯抢0元购”等促销活动来吸引眼球。
观察人士指出，前几年中秋，白酒业集体涨价，而今年中低端白酒的降价主要是市场调整的表现。电商渠道让中间环节较少，加上面向全国市场出货量较大，导致一些热门酒的价格一再走低。
然而电商的大力促销，似乎并没有带热低迷的收藏酒市场。记者随机点开京东商城的收藏酒栏目，一款原价2576元的纪念酒，尽管优惠了2000元左右，可成交记录寥寥无几。
白酒专家孙延元解析称，去年以来，高端白酒的主力消费群体逐步转移，在这种背景下，收藏酒的降价也显得顺理成章。
与线上电商和大型商超酒水专卖区的热闹促销相比，酒水专卖店的生意则显得更加冷清。记者在越秀区东兴南路一家专门经营酒水的商店看到，尽管店内的白酒、老酒和红酒等各类酒品都在进行特惠促销，但是依然门可罗雀。
“整个白酒市场都不景气，高端酒卖不出去。”店家向记者表示，“像53度飞天茅台的价格一直在降，但是买的人还是很少。”
亏损白酒企业达到131家
截至2014年6月底，我国1489家规模以上白酒企业中，亏损企业达到131家；全行业负债总额为1958.46亿元，同比增长13.45%；全行业实现利润总额为347.71亿元，同比下降12.14%。
8月19日，沱牌舍得、山西白酒同时发布半年报，两家净利均降逾六成；青青稞酒也宣布上半年净利同比下降近两成。沱牌舍得坦言：“2014年上半年，白酒行业的深度调整仍在继续。高端白酒市场持续低迷，整个白酒行业的市场竞争已进入白热化。”
白酒专家赵义祥表示，现在的行业竞争甚至可以用“惨烈”来形容，未来2—3年会持续如此。其中50元—280元的白酒竞争尤其激烈，而80元—180元的价格段则是竞争焦点中的焦点。“因为这个消费价格适合商务，且高端白酒受挫，高端品牌也推出了腰部产品，对这个价格段的产品进行挤压，这种竞争会持续一段比较长的时间。”
安信证券研报认为，2003年以来，在政务和商务消费及大众消费的共同驱动下，白酒企业经历了量价齐升的黄金十年。但至2012年年底，白酒行业再次进入新一轮的调整。在价格方面，在茅台、五粮液等高端酒相继降价、回归大众消费后，次高端酒的价格短期也无法上提。
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