在中国品牌界，有两个具有中国特色的名词：“仿名牌”、“擦边球”。
          网上一搜，有两个段子很流行，“饿了就吃康帅博（康师傅），渴了就喝云碧（雪碧），闲了就嗑治治（洽洽）牌瓜子，无聊了用lbm(ibm)笔记本上网，脏了用瓢柔（飘柔）洗发水，闷了就抽中萃（中华）香烟，烦了就灌丑粮液（五粮液）”， “金康的小说你看过吗？古尢的小说看过没？惊瑶的呢？看过一本小说称是金庸新著，后来才知道作者叫金庸新”。   
         网友调侃的真实性自然无从考证，但近期轰动中国品牌界的苹果公司与深圳唯冠公司的ipad商标权属纠纷、乔丹体育和飞人乔丹之间的商标纠纷又让“仿名牌”、“擦边球”等业界陋习成为品牌界舆论的焦点。同时，也给中国各行业知名品牌一个深刻的教训：不重视无形资产的保护，将给企业带来不可估量的巨大损失。
         纵观中国珠宝界，“仿名牌”、“擦边球”的现象也泛滥成灾。据业内人士统计，每年都有不少与一些著名珠宝品牌商标名称相近或相似的珠宝商标悄悄露头；每年都有上百宗珠宝商标申请被国家工商总局以“侵犯合法商标知识产权”名义驳回。在珠宝终端，因不明底细而贸然加盟使用未取得合法知识产权的珠宝商标，每年被国家相关部门处以巨额罚款甚至关门大吉的珠宝店更不在少数！“仿名牌”、“擦边球”真是害死人，害苦了消费者，害苦了珠宝投资商，也害苦了在品牌建设上投入巨资的品牌企业。
          所谓不谋万世者，不足以谋一时。在与中国珠宝品牌界“仿名牌”、“擦边球”等顽固陋习的长期博弈中，有一些著名品牌以其深厚的文化内涵和完善的品牌管理机制成功地守住了自己的品牌阵地。其中，香港禧六福珠宝在中国上百家“福”字头珠宝品牌中，以中国福文化艺术的守护者、“禧福天地”终端店面、“第一福文化珠宝”的名头响彻天下，在中国珠宝终端建立了极强的品牌辨识度和美誉度，成为业内品牌仿冒者不可企及的巅峰禁区。在此进程中，禧六福极富前瞻性和实用性的无形资产战略功不可没：
         一、 禧六福珠宝，珠宝世家、香江名流，珠宝福文化源远流长。但禧六福人从来都没有躺在历史的功劳薄上认为自己是理所当然的珠宝福文化代言人，而是与时俱进，未雨绸缪，在勤练福文化内功的同时，寻求法律的手段来保护不可估量的无形资产。在不同的历史阶段，都成功地取得了“福文化珠宝”的合法身份。

        二、禧六福珠宝数百年如一日，传承中国传统福文化，融会中西文化精髓，拓展、创新中国福文化内涵，打造珠宝行业福文化艺术巅峰，成为名副其实的珠宝福文化领航者。
         1、撷取中国福文化精华与禧六福企业基因相结合，塑造最具有代表性的禧六福形象符号；创新性理解、解释、延伸中国福文化，让文化与人们对生活的美好祈愿紧密结合在一起。 

图三：禧六福专有知识产权logo图样
logo的福文化释义

          从“卐”演化而来。“卐”是古代人们的护身符和宗教标志，通常被认为是太阳或火的象征。古代波斯、希腊等均有“卐”字符号，寓意光明、无畏和永恒。起源于印度、兴盛于中国的佛教把“卐”字作为吉祥、清静、圆满的标志。几乎所有的佛教寺院中，佛像的胸前都有“卐”字这个吉祥符号，它象征佛的清静、庄严、慈悲智慧和圆满功德。
          此标志带着深刻的中国古典文化烙印，涵盖了两大典型的中国福元素。
          一曰祥云纹：常见于中国古代青铜器、服饰、家具等，雍容庄雅，是最有中国特色的图腾符号，寓意祥和美好、驱邪招福。北京奥运会火炬云纹创意灵感即来自于此。
         二曰如意结：又称中国结。古代在佩玉上装饰一个如意结，引申为称心如意；在扇子上装饰一个吉祥结，代表大吉大利，一帆风顺。如意状似灵芝，灵芝乃吉祥瑞草，是健康长寿之象征。

图四：禧六福专有知识产权的商标
商标的福文化释义

         禧，礼吉也；五福降兮民获禧。“禧”包含了招福与纳吉之意。礼吉为“禧”，六福合和，即为“禧六福”，寓示禧六福人对现实和未来生活的礼赞和美好祈望。禧之六福：有爱有果之新婚福、有生有长之生日福、施恩感恩之感恩福、逢凶化吉之幸运福、开基创业之功禄福、无灾无病之平安福。

        2、抢救、搜集中国传统福文化，整理、提炼禧六福人数百年来对中国珠宝福文化的深刻感悟和在实践中所迸发的创新智慧，汇编成足以传世的珠宝福文化典籍。

图五：禧六福编撰出版的珠宝福文化丛书

        三、在禧六福“福文化”品牌建设进程中，有一条最核心的理念得到了完美执行：福文化从生活中来，又必须服务于生活才能焕发出其不灭的光辉。禧六福珠宝不简单地搬运、炒作文化概念，而是将文化这种人类精神活动的最高结晶凝聚成有形或无形的成果，有机地应用到商业服务中去。可以说，“福文化”已融入了禧六福珠宝企业营运的血液之中而不可分割。
        经过细化、提炼并形象化的“中国福”文化已深刻地融入了禧六福珠宝店面形象、产品体系、服务细节、营销活动中，乃至员工制服、办公室用品、公共礼品等领域。禧六福通过统一的文化规范让员工解读、让社会识别、传播，给人们展示了一幅中国福全景图！开店送“福”，进店请“福”，一个“福”字寄托了人们对幸福生活的向往，对美好未来的祝愿。

图六：揉和“中国福”元素的禧六福“禧福天地”终端店面，祥瑞安和，辨识度极强。让顾客如临福境，禧福自生

图七：禧六福“福文化”用品撷选

        禧六福珠宝，从一个以“中国福”为产品诉求特色的民族珠宝品牌成长为以“福文化珠宝”名扬天下的文化大品牌，正是有赖于构建了一个完善的无形资产管理体系、坚决执行了正确的无形资产保护战略，为品牌建立了一个知识产权的壁垒、一个文化高度的软实力壁垒，成功地将“福文化”打造成了禧六福最有竞争力的核心要素，在这当前品牌同质化、产品同质化日益严重的珠宝行业极为可贵，也为珠宝品牌企业如何保护好企业的无形资产，防范“仿名牌”、“擦边球”等品牌抄袭劣行，实现可持续性发展提供了宝贵的管理经验。

禧六福珠宝加盟详情：http://www.xiangmu.com/project/15421.html