1980年，芝加哥大学行为金融和行为经济学家RichardThale提出了"心理账户"概念。就是个体在消费的时候会产生非理性消费行为甚至是违背一些简单的经济运算发则。个体对于心理账号中的"奖励"账号里面钱会抱着轻松态度去花费掉，但是对于自己努力赚的钱，人们会精打细算，谨慎支出。比如买一些平日舍不得买的衣服，作为送给自己的新年礼物等。比如我们会把工资划归到靠辛苦劳动日积月累下来的"勤劳致富"账户中；把年终奖视为一种额外的恩赐，放到"奖励"账户中。所以美甲店经营者在经营的时候要学会用心理账户这个概念来吸引消费者，使消费者心安理得消费。可以在节假日打出奖励自己，爱自己给自己来一次美甲这样的主题。
因此消费者在面对美甲店内美甲商品的价格时，都会有一个对标价格，比对标价格低，选择率高，比对标价格高，选择率低。因此美甲店可以设置一个几个档次的美甲价位，针对不同价位可以设置不同的价格。这样会更加适合消费者消费。同时让消费者更好做出选择。
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