疯狂的睡货：99旅馆连锁社会化营销
2016-09-08 15:44
来源：项目加盟网
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99旅馆连锁酒店
投资金额：100-200万
企业名称：上海恭胜酒店管理有限公司
99旅馆连锁是国内最早创立的超经济型连锁酒店，也是目前国内最大的平价连锁酒店。
面对社交工具的兴起，与其他经济型连锁酒店面临的问题一样，99旅馆连锁也面临如何运用新媒体，完成传统企业向互联网升级转型，重塑品牌形象的问题。为了解决这一问题，99旅馆进行了有效探索，通过“99睡货大赛”活动让用户参与互动，了解99旅馆连锁，重新塑造99旅馆品牌。
最终，通过紧贴用户习惯，好玩有趣的社会化营销，获得众多用户关注，成功迈出传统品牌向互联网升级转型的重要一步，在很多用户心中成功塑造了99年轻快乐的形象。
生活方式与活动完美融合，清除参与障碍
99睡货大赛通过邀请用户晒“睡照”赢大奖的方式，紧贴年轻群体爱晒的生活习惯，几乎消除了用户参与互动的障碍，因为晒吃喝玩乐等生活照本来就是其生活的一部分，是年轻一族的生活方式。将用户每天都喜欢做的行为引入活动中，对很多用户来说，几乎无多余动作，没有增加其时间成本和心里负担，一个随意为之的行动，还有可能获得丰厚大奖。知道活动的人，绝大多数都乐于参与，为活动的圆满成功奠定了坚实的基础。
好玩有趣的素材选择，极大刺激用户参与热情
睡觉是每个人必须的生理行为，“睡姿”具有天然趣味性，且无需像拍照一样需要摆拍，也没有上镜与非上镜之分，只要睡下，不管大人小孩、不分男女，随便一拍，极容易拍出令人忍俊不禁的呆萌搞笑之态，具有天然喜感，如果平时留心，很容易抓拍到很多超越想象的笑果。极大的刺激用户参与热情。
极具传播性的活动设置 极大带动自发传播
99睡货大赛活动要求每一个活动参与者必须@3个好友，被@好友在48小时内回复并接力，很好的解决了活动传播的问题，极大节约了活动推广成本，让低成本成为可能。更为关键的是：这样的@好友接力的形式，让一个参与用户至少带来9位用户，活动的传播性被无穷放大，如果按照“六度分割理论”，只要认识6个人就可能认识全世界的人的话，这个活动理论上已经可以做到全世界认识参与。
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