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盛耀佳德商学院浅析营销有三大新趋势

2015-08-28 15:54 来源：项目加盟网浏览量:393

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盛耀佳德商学院资讯　7月22日，2015年中国互联网大会在北京举行，腾讯社交与效果广告部高级产品总监周洲发表了题为《营销趋势新展望》的演讲。

（图为腾讯社交与效果广告部高级产品总监周洲）

周洲认为，营销领域呈现出三大趋势：移动化、数据化和程序化。
在周洲看来，移动化有以下4个特点，腾讯在这方面也有一些尝试与探索：

第一点是移动广告的原生化。大家比较熟悉的Facebook以及腾讯最近推出的微信朋友圈广告，都属于原生化广告的尝试。大家可能并不知道，腾讯对于原生广告的探索，最早起源于手机QQ空间、手机QQ的好友动态。我们把这种创新推广到移动流量的合作伙伴，希望共享原生广告的趋势和红利。比如糗事百科接入腾讯广点通移动联盟的原生广告后，eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）在同类App中处于领先地位。我们非常欣喜地看到，这一尝试已经取得较好的效果。从广告的CTR（点击率）来看，会比通常PC端广告的CTR高出1到2个数量级。

第二点是移动广告的场景化。用户已经对手机形成重度依赖，使得我们有机会介入到用户诸多的生活场景中。这里显示的是腾讯的两种尝试：左边是春节场景下，微信尝试使用企业红包这样的营销方式;右边是社交与效果广告部在手机QQ的好友动态中，推出的基于生日场景的生日页卡。由于这两种形式根植于用户的使用场景，用户能有非常高的认可度与参与度，营销效果也自然较为出色。

第三点是移动广告的社交化，这也是腾讯所擅长的领域。左边是我们在手机QQ的好友动态信息流里尝试的原生广告，社交元素会体现在我们的App推广中，不光展示App本身，也会告诉用户，当前有多少人或者好友安装和使用这一款App，从而很好地增强用户的认知度与参与度。右边是大家所熟悉的微信朋友圈广告，广告下方会有很多好友评论、点赞互动，这会非常好地增强品牌的曝光与印象。

第四点是移动广告的贴身化。细心的用户已经发现，在微信“附近的人”页面的第一条位置，可能会推荐附近店铺的信息。大家所熟知的大众点评App，也会基于距离推送用户可能感兴趣的店铺。距离的物理属性对用户决策的影响更简单，也更直接，这也是我们在传统互联网时代所不能够想象和完全实现的。

盛耀佳德商学院点评：在中国，无论是展示广告还是视频广告，以及当下的移动广告，其发展历程都可以验证这一点。目前盛耀佳德餐饮集团正有序接入包括手机QQ、手机QQ空间等在内的腾讯核心流量，以及腾讯移动联盟的海量流量，帮助广告主实现优质的营销转化效果，为广大加盟商提供有效的宣传渠道。总之，不论是移动化、数据化还是程序化，这些趋势都预示着同一个方向－-广告将成为有价值的信息和内容。

发布人：盛耀佳德小编Q